Свежий опрос: каждый второй взрослый вносит пожертвования. Наибольшую поддержку получает лечение заболеваний

За последний год 50,4% жителей Эстонии, или каждый второй взрослый, жертвовали деньги на благотворительность, свидетельствуют данные опроса, проведённого по заказу старейшей эстонской благотворительной среды "Я люблю помогать", которая в этом году отмечает свое 15-летие. В основном пожертвования идут на лечение серьёзных заболеваний, на проекты, связанные с Украиной, а также на защиту животных. Меньше пожертвований идёт на инициативы по уменьшению социального неравенства и на образование.

"Похоже, что призывы поддержать лечение людей с онкологическими заболеваниями или лечение детей с редкими заболеваниями дошли до доноров, поскольку, как показывает опрос, лечение тяжёлых заболеваний является основной сферой, куда направила свою поддержку значительная часть доноров. Проекты, связанные с Украиной, также продолжают привлекать внимание доноров, хотя динамика не сравнима с тем, что было год или полтора назад", – сказала менеджер по коммуникациям компании Heateo SA, одного из лидеров платформы для сбора пожертвований "Я люблю помогать" Катрин Арвисто. 

По словам Арвисто, доноры становятся всё более осведомлёнными. Исследование, проведенное компанией Kantar Emor, показало, что 32% доноров в Эстонии – это люди информированные, которые, прежде чем сделать пожертвование, изучают информацию об организации или конкретном проекте. "Более трети респондентов указали, что они являются постоянными донорами или делают разовые пожертвования в дополнение к постоянным", – сказала Арвисто, добавив, что именно постоянные доноры обеспечивают стабильность и уверенность в том, что благотворительные организации смогут продолжать реализацию необходимых проектов в течение длительного времени.

Руководитель отдела поддержки благотворительной деятельности Swedbank (который является ещё одним лидером благотворительной среды), Кярт Каазик отметила, что доверие к организации, которая собирает деньги, играет очень важную роль в принятии решения о пожертвовании. «Уже 15 лет среда "Я люблю помогать" объединяет на одной платформе хорошие и сильные эстонские благотворительные организации, которые работают над решением важных социальных проблем. Чтобы попасть в среду, организации проходят тщательный отбор, что позволяет донорам быть уверенными в том, что пожертвования через среду "Я люблю помогать" безопасны и надёжны», – сказала Каазик.

"Опыт использования среды пожертвований подтверждает, что с течением времени фандрайзинг становится всё более продуманным, а пожертвования – всё более обыденными, – сказала Кярт Каазик. Средний размер разового пожертвования увеличился с 3,2 евро (50 крон в 2008 году) до 43 евро".

"Я люблю помогать" – старейшая в Эстонии среда пожертвований, объединяющая десятки тщательно отобранных благотворительных организаций. Основана в 2008 году фондом Heateo Sihtasutus и Swedbank. За прошедшие годы в ней собирали пожертвования 100 различных благотворительных и правозащитных организаций. В общей сложности было пожертвовано более 4 млн евро. В настоящее время на сайте armastanaidata.ee представлены 43 организации, разделённые на пять направлений – дети, здоровье, животные и защита природы, образование, сильное общество. Жертвовать можно через все основные банки. В сентябре была добавлена возможность вносить пожертвования для клиентов Coop Pank.

Назад